L'histoire de « Coca-Cola » en URSS

• Histoire de la "Coca-Cola" en Union soviétique

il y a 131 ans à Atlanta, le colonel John Pemberton, un pharmacien de formation, en essayant de trouver un remède pour les maux de tête et a inventé la recette de la boisson légendaire Coca-Cola. En mai 1886 Pemberton a publié sa première vente, désigné comme médicament « contre les troubles nerveux. » Aujourd'hui, il est l'une des boissons non alcoolisées les plus populaires, qui sont vendus dans plus de 200 pays.

Mais ici, dans les vastes étendues de l'URSS Coca-Cola n'a pas vendu la part du lion de l'existence de l'Union. Nous avons décidé de rappeler, comme le Coca-Cola ont fait irruption dans le territoire de l'URSS et a gagné le cœur de nos concitoyens.

Zhukov a bu Coke incolore.

Lorsque le maréchal Joukov a rencontré Dwight D. Eisenhower, qui commandait les forces américaines en Europe pendant la Seconde Guerre mondiale, il lui a donné un Coca-Cola. Joukov aimait boire un verre, et il a demandé à Eisenhower d'organiser sa livraison à leur siège, mais seulement dans la version blanchies, de sorte qu'il ressemblait à une vodka. Grâce à la demande du président Truman a été transmis à l'usine Coca-Cola, que les chimistes ont pu enlever la couleur du colorant. Soda renversé en simple bouteille avec un bouchon blanc sur lequel était imprimé une étoile rouge, et au moins 50 boîtes envoyé Joukov.

Nikita Khrouchtchev, à son insu annoncé rival de longue date "Coca-Cola" - "Pepsi".

La lutte éternelle entre les deux géants - Coca-Cola et Pepsico - a eu lieu sur le territoire de l'URSS. Dans ce cas, « Coca-Cola » a perdu la bataille, parce que le « Pepsi » lui-même sans le vouloir Khrouchtchev annoncé. En 1959, Moscou a accueilli l'Exposition nationale américaine, où Khrouchtchev a offert d'essayer Pepsi. Il a accepté et, sans le savoir, est devenu le garçon affiche à son insu pour l'entreprise, comme le lendemain, la photo a été publiée dans les journaux partout dans le monde, où le dirigeant soviétique a bu Pepsi.

Contrairement au reste du monde, sur le territoire de l'URSS au cours de la stagnation Brejnev « Coca-Cola » a perdu honteusement sa bataille avec « Pepsi ».

La production de Pepsi-Cola dans l'Union soviétique a commencé pendant la décharge des relations de conflit entre l'Occident et l'Union soviétique, il avait commencé à se réunir en 1971, le président de PepsiCo, Donald Kendall avec le Président du Conseil URSS des ministres Alexei Kossyguine. Dans ce cas, comme dans l'Union soviétique se sont battus contre toutes les formes de l'étranger, « Pepsi » sur les bouteilles a été écrit en russe. « Coca-Cola » a également cassé le rideau de fer que beaucoup plus tard.

« Au moment où commence Coca-Cola expédition dans un pays, nous pouvons dire avec confiance que les principaux changements attendus en elle. Coca-Cola - c'est l'essence du capitalisme, enfermé dans une bouteille « (Tom Stendidzh, » L'histoire du monde dans six tasses « ).

On croit que la société « Coca-Cola » a commencé à vendre des boissons en URSS au cours des Jeux olympiques de 1980 à Moscou. Cependant, l'écrivain et chercheur américain Mark Pendergrast dans son livre « Pour Dieu, le pays et Coca-Cola » écrit que « Coca-Cola » a signé un accord de coopération avec le Comité d'Etat du Conseil de l'URSS des ministres de la science et de la technologie pour 6 ans avant les Jeux, en Juin 1974. Ensuite, un accord a été conclu sur la question dans les confiscations URSS. La première ligne de mise en bouteille ouverte dans le Moscow Brewing et boissons non alcoolisées usine en Août 1979 et même alors lot limité du produit est apparu sur les tablettes des magasins de la capitale, la vente impliqué « Souzplodoimport » et « Technopromimport ». D'ailleurs Moscou Fanta pourrait être acheté à Tallinn et Kiev.

En 1980, Coca-Cola est la boisson officielle des Jeux Olympiques de Moscou. Lorsque l'administration du président Ronald Reagan a décidé de boycotter les Jeux Olympiques de Moscou, la direction de « Coca-Cola » société n'a pas soutenu le boycott, en disant que parce qu'elle est une société intercontinental est au-dessus des jeux politiques. Par conséquent, en 1980, la boisson Coca-Cola et Fanta est devenu la boisson officielle des Jeux olympiques de Moscou.

Lors des boissons Jeux versé dans des gobelets jetables, ce qui était une grande nouveauté pour les consommateurs soviétiques.

gobelets en papier et en polystyrène sont soignées agréablement surpris par le consommateur soviétique, alors que les machines distributrices locales ont versé de la soude dans un verre à facettes, dont tout le monde a bu. tentes spéciales pour vendre la boisson pendant les Jeux Olympiques-80, amenés en Allemagne - en URSS à cette époque ce ne fut pas simple. Après les tentes Jeux donnés au gouvernement soviétique.

Dans les années 80 a finalement eu Coke avec une inscription précieusement "Made in URSS".

En Décembre 1986, il a signé un accord sur la production du coke « soviétique » en vente générale. En vertu du contrat, le concentré Coke Atlanta Distribuée à Moscou, où converti dans la boisson et verse. En même temps, dans le journal « Izvestia » a publié un article, rapporte que les ventes de Coca-Cola en bouteille avec l'inscription « Made in URSS » commenceront mai 1987. Bien que le concentré au moment de l'importation dans l'Union en quantités infimes, était important de ne pas le montant, mais le fait d'entrer dans le marché soviétique.

Car « Harmonie » en échange du concentré.

« Coca-Cola » a même accepté de recevoir à la place se concentrer voiture soviétique « Lada » pour la revente en Angleterre. Neville Isdell, dans son livre « Inside Coca-Cola », dit: « Les machines ont été assemblés de sorte qu'en Grande-Bretagne avait trois jours pour travailler sur leur modification, avant de mettre sur le marché. Nous avons perdu de l'argent dans l'Union soviétique, mais étions là pour prendre pied pour l'avenir ».

Dans la vague de démocratisation URSS dans les fin des années 80, « Coca-Cola » a fait son triomphe en URSS Retour.

Quoi qu'il en soit, à la fin, « Coca-Cola » a été publié sur le marché soviétique. En 1988, la production de boissons a été établie sur la brasserie Moskva. Dans la même année, dans le hall de l'hôtel « International » à Moscou a été installé d'abord dans les boissons Coca-Cola distributeurs Union soviétique.

un signe sans précédent des temps nouveaux.

En 1989, un symbole de la nouvelle ère est devenue un énorme néon Coca-Cola sur la place Pouchkine à Moscou. En gros écriteau Coca-Cola est devenu la première publicité extérieure à part entière en URSS avant que les rues des villes soviétiques ont été décorées avec des phrases non alternatives comme « pour piloter des avions » Aéroflot ou « Gardez votre argent dans une banque d'épargne! » « ! ».

Au cours de sa visite à l'URSS en 1957, l'écrivain Gabriel Garcia Marquez décrit le pays des Soviets que les 22,4 millions de kilomètres carrés sans publicité unique Coca-Cola. Mais les temps nouveaux apporter de nouvelles tendances.